北京8月13日電(記者 王禹)2022卡塔爾世界杯熱度逐漸升溫，世界杯營銷大戰一觸即發，圍繞這場世界級體育賽事的品牌“大秀”也進入白熱化階段。
每逢世界杯之際，街頭巷尾社交平臺總是話題不斷。不管是不是球迷，消費者都很愿意在這場世界級的足球盛宴中盡享激情。隨著冰品行業的消費模式升級，人們對冰淇淋的需求早已不只是解暑降溫，生活態度、價值取向、趣味玩法對消費者的選擇變得重要起來。
活動現場。主辦方供圖
蒙牛隨變捕捉到消費者的需求變化，從年輕人群的價值傳遞需求入手，重新梳理產品布局，在世界杯到來之際，通過產品升級傳遞給球場外每一位年輕消費者。
此次卡塔爾世界杯到來之際，蒙牛推出的“隨變x世界杯 聯名限定款產品”——潘帕斯雄鷹、高盧雄雞、桑巴軍團等以球隊聯名榮耀巧冰，助力球迷們為最愛的球隊打call。
此番借力世界杯這一潮流符號，蒙牛隨變通過煥新包裝、預測世界杯冠軍等，從更多元化的消費場景中直接鏈接消費者，打破冗長割裂的轉化路徑。
活動現場。主辦方供圖
在產品側，蒙牛隨變圍繞用戶需求不斷迭代產品，抓住了年輕人群的消費趨勢升級；在營銷側，拿出溝通消費者的品牌態度，借助“世界杯”挖掘玩法進行突圍，自然而然將消費者從公域平臺引入私域，完成從“流量”到“留量”的完美轉化。
隨著社會發展，Z世代占據消費主力，蒙牛隨變突破潮流與美食邊界，將品牌更好融入主流年輕消費人群的圈層文化中，成為潮流文化的共創者。
活動現場。主辦方供圖
兩個半月以前，“巧冰奇旅”自北京啟程，空降成都、廣州、秦皇島阿那亞，一路潮玩，為全國各地的隨變玩家們送去美味與顏值的雙重暴擊。8月13日隨變“巧冰奇旅”正式抵達北京，點燃下一段熱情四溢的世界杯旅程。(完)
【編輯:王昊】