隨著前沿科技賦能金融數字化轉型的加速推進，近期，南京銀行、光大銀行、華夏銀行等多家銀行入局新賽道，推出面向用戶的數字藏品。

　　業內人士分析，銀行布局數字藏品有利于吸引用戶、提升流量、強化自身數字化轉型。

　　多家銀行推出數字藏品

　　8月10日，南京銀行發布首套數字藏品，以IP“你好鴨”為形象基礎，下設“職場加油鴨”“賽博朋克鴨”“潮酷運動鴨”“名畫藝術鴨”“南京你好鴨”五大系列，由騰訊至信鏈提供可信權益證明。持有南京銀行數字藏品“你好鴨”的客戶，同時可獲得南京銀行鑫e商城滿減券禮贈，并在南京銀行即將上線的元宇宙空間“你好世界”中享受專屬福利。

　　同日，光大銀行與新華網共同推出以“綠色低碳”為主題的小茄子數字藏品，涵蓋美麗中國、生態多樣、低碳行動三個大類32款，同時還有4款生日彩蛋數字藏品稀有款。

　　在數字藏品賽道領域，部分商業銀行早已提前布局。2021年12月，百信銀行發布業內首個數字資產管理平臺“百信銀行小鯨喜”微信小程序，推出首位虛擬數字員工艾雅。今年1月，微眾銀行推出虎年數字藏品“福虎”，北京銀行推出以“小京”形象為基礎的“京喜小京”數字藏品，農業銀行陜西省分行發行農行小豆Q版城市英雄系列數字藏品……

　　據36氪研究院報告，數字藏品概念前衛，對年輕消費者有較強吸引力，數字藏品的品牌營銷價值可通過拓展營銷方式和品牌價值變現實現。通過抽獎等互動模式，在傳遞品牌文化、提升影響力的同時，也可將數字藏品綁定部分權益，增強用戶粘性。

　　數字藏品平臺爆發式增長

　　億歐咨詢數據顯示，2021年我國數字藏品市場規模為1.5億元，預計2026年將達150億元。騰訊、阿里、網易和百度等互聯網大廠積極布局自身聯盟鏈，例如阿里螞蟻鏈、騰訊至信鏈，并在此基礎上搭建了數字藏品平臺。

　　數字藏品平臺主要是面向消費者，將藏品銷售到客戶，例如銀行直接對接用戶售賣數字藏品。據《數字藏品應用參考》數據，截至今年7月，國內數字藏品平臺已超過700家。

　　東北證券傳媒行業首席分析師宋雨翔指出，未來數字藏品產業的核心聚焦在平臺端。平臺直達終端客戶，具有用戶運營優勢，再通過轉贈交易等玩法增加用戶參與粘性，獲取收益。

　　不過，在數字藏品熱潮下，不少不規范的交易平臺乘機入局，允許用戶對購入的數字藏品進行自主定價和轉賣，這也為數字藏品炒作埋下了隱患，帶來合規化風險和挑戰。

　　易觀分析金融行業高級分析師蘇筱芮表示，當前商業銀行發力數字藏品整體還停留在初步階段，主要是推出一些簡單藏品進行市場試水。銀行規范數字藏品業務首先要在營銷宣傳上注意措辭，強調收藏品的紀念意義而不是升值空間，其次是對相關的轉讓渠道、轉讓方式等進行相應限制。