戰(zhàn)敗了三次，但字節(jié)還是不想讓百度放松警惕!

繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后，字節(jié)沒有三而衰，反而在最近上線了獨(dú)立的搜索APP“抖音搜索”。目前，“抖音搜索”已在華為和vivo應(yīng)用商城上線，暫未上線蘋果App Store。

從名字也能看出字節(jié)這次與以往不同，用抖音的名號(hào)以全力姿態(tài)，對(duì)搜索領(lǐng)域尤其是百度發(fā)起了最強(qiáng)一次進(jìn)攻。作為應(yīng)對(duì)，百度在文心一言App上線一年之際，將該產(chǎn)品升級(jí)為“文小言”，定位“新搜索”智能助手，并且同步上線了新的AI功能，也算是正式開啟了搜索行業(yè)的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

其實(shí)搜索業(yè)務(wù)這塊肥肉，各家互聯(lián)網(wǎng)大廠多多少少都涉水過，都曾試圖分一杯羹。因?yàn)楸绕鹜扑]算法，搜索都是精準(zhǔn)分配。尤其對(duì)種草來說，成交轉(zhuǎn)化率根本不在一個(gè)檔次。那這個(gè)帶著抖音大名閃亮登場(chǎng)的新兵，有可能撼動(dòng)百度的地位嗎?需求分化之下，百度如何緩解尷尬處境?在搜索的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，百度還能否稱霸一方?

Part.1

字節(jié)的新攻勢(shì)

2019年，那時(shí)的字節(jié)自信滿滿進(jìn)入搜索引擎市場(chǎng)，甚至還專門發(fā)了一篇名為《這里有一個(gè)打造全新搜索引擎的機(jī)會(huì)你要不要?》的招聘推文，向搜索引擎市場(chǎng)宣戰(zhàn)。

不到一年時(shí)間，字節(jié)旗下第一個(gè)獨(dú)立App頭條搜索便橫空出世，內(nèi)容生態(tài)聚焦于今日頭條本身，“搜索+信息流”的內(nèi)容模式直接對(duì)標(biāo)百度搜索，在業(yè)內(nèi)引起了一定的關(guān)注，甚至有媒體認(rèn)為“頭條搜索”要徹底干翻百度。

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但三年時(shí)間，取代百度的夢(mèng)想沒能實(shí)現(xiàn)，字節(jié)陸續(xù)推出了悟空搜索和閃電搜索，可惜它們最后不是轉(zhuǎn)型成了圖文社區(qū)，就是升級(jí)為AI工具集合，與當(dāng)初的搜索引擎定位相去甚遠(yuǎn)。

無論是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，還是產(chǎn)品本身不夠完善，字節(jié)的三戰(zhàn)三敗足以說明搜索市場(chǎng)的“難啃”。不過這一次，新的搜索引擎直接起名為“抖音搜索”，顯示出“死磕”搜索的決心。

其實(shí)字節(jié)做搜索的目的也很簡(jiǎn)單，拔高商業(yè)價(jià)值以及掌控流量。

目前百度一家占了國內(nèi)7成搜索市場(chǎng)，而根據(jù)百度2024年第二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，廣告收入為192億元，占總收入的比例為56.6%。這塊大蛋糕顯然不能讓百度一家獨(dú)吞。

另外自從抖音2020年日活突破6億后，增量逐步放緩。在流量逐漸見頂?shù)谋尘跋拢兑粜枰略隽恳约皩蝹€(gè)App進(jìn)行分流。例如汽水音樂、抖音商城都上線了獨(dú)立App。

不過也正如抖音用戶已經(jīng)習(xí)慣“被動(dòng)推薦”，想要轉(zhuǎn)到“主動(dòng)搜索”顯然不現(xiàn)實(shí)，所以單獨(dú)上線“抖音搜索”或許是想重建部分用戶的心智，用新的App來承接外溢流量。

回過頭看字節(jié)做搜索這幾年，雖然沒成，但對(duì)于百度來說并不是好消息。2020年至今，包括抖音、小紅書等在內(nèi)的平臺(tái)已經(jīng)成為內(nèi)容生產(chǎn)主力，而對(duì)于搜索來說，本質(zhì)就是內(nèi)容提取，而當(dāng)其他平臺(tái)的內(nèi)容越來越多，自然會(huì)成長為用戶的內(nèi)容獲取地。

百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏在此前的財(cái)報(bào)電話會(huì)上也直言，“從外部壓力來看，宏觀環(huán)境的疲軟與競(jìng)爭(zhēng)壓力是我們面臨的主要挑戰(zhàn)。除此之外，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的用戶行為發(fā)生了很大變化。越來越多的用戶把時(shí)間消耗在短視頻與社交媒體平臺(tái)上。因此，用戶時(shí)間分配的變化也對(duì)我們的線上廣告業(yè)務(wù)造成影響。”

所以在科技新知看來，字節(jié)大力發(fā)展搜索，對(duì)百度最大的影響就是改變了行業(yè)邏輯以及用戶搜索思維，帶動(dòng)了一眾“小弟”圍攻百度，使整個(gè)市場(chǎng)模式產(chǎn)生了微妙變化。

Part.2

百度的新威脅

除了字節(jié)發(fā)力內(nèi)容搜索外，微信、小紅書、知乎等有內(nèi)容的平臺(tái)，都成了年輕人的新時(shí)代“搜索引擎”之一。盡管它們并非專門的搜索引擎，但這并不妨礙用戶在上面尋找答案。借助“用戶回答用戶”的模式，這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了更真實(shí)、即時(shí)、豐富和個(gè)性化的回答。也給百度制造了一些麻煩。

如今各大內(nèi)容平臺(tái)逐漸形成屬于自己的“數(shù)據(jù)孤島”，抖音、小紅書、B站、夸克等都已經(jīng)成為用戶搜索內(nèi)容的新陣地。實(shí)際上，隨著內(nèi)容平臺(tái)的不斷競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌入短視頻和圖文創(chuàng)作領(lǐng)域，用戶的搜索行為也逐漸開始向內(nèi)容平臺(tái)遷移。

并且，平臺(tái)原本就有的巨大流量也為搜索提供了土壤。更直觀的是這些平臺(tái)已經(jīng)影響到了百度的收入以及用戶搜索習(xí)慣的改變，導(dǎo)致百度變得越來越尷尬。

一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)在玩游戲碰到一個(gè)過不去的關(guān)卡，或者想要提升競(jìng)技水平而且需要查看攻略時(shí)，大多數(shù)游戲玩家往往會(huì)在B站或者抖音上直接搜索，而不是去百度搜。因?yàn)榘俣壬铣艘^濾無用信息外，搜到的大多為圖文，對(duì)于用戶來說不如視頻平臺(tái)更直觀。另外百度的搜索結(jié)果也會(huì)指向其他內(nèi)容平臺(tái)，還不如直接在這些平臺(tái)上進(jìn)行搜索更方便。