8月14日電(中新財(cái)經(jīng)記者 謝藝觀)“GAP閉店清倉，速去撿漏”、“GAP撤柜清貨，價(jià)格相當(dāng)‘白菜’”……近日，不少網(wǎng)友發(fā)布了GAP門店閉店清倉的信息。
進(jìn)入中國市場(chǎng)12年，GAP門店曾分布在不少城市的商場(chǎng)內(nèi)，如今部分門店或要和大家說“再見”。
不同城市多個(gè)GAP門店將關(guān)門
北京市海淀區(qū)丹棱街甲1號(hào)領(lǐng)展購物廣場(chǎng)3層，這里的GAP門店正進(jìn)行著最后的撤柜清倉活動(dòng)。
“8月27日是最后營業(yè)時(shí)間。”門店店員向中新財(cái)經(jīng)記者表示。
據(jù)她介紹，店里的撤店清倉活動(dòng)已經(jīng)有一段時(shí)間了。“現(xiàn)在會(huì)員是正價(jià)商品4折，減價(jià)商品額外5折。”
但店里的客流并沒有因?yàn)榍鍌}活動(dòng)顯著增多。“還是正常的客流，周末人可能會(huì)多一點(diǎn)。”店員說。
雖已進(jìn)入關(guān)店倒計(jì)時(shí)，不過店員向記者表示，“因?yàn)檫€在營業(yè)時(shí)間，會(huì)不定期補(bǔ)貨，供貨量還是夠的。”
另，北京天虹百貨GAP門店亦向媒體證實(shí)，將于8月15日正式撤店。同時(shí)，記者注意到，GAP在上海、南京等地的門店也在撤店清倉。
對(duì)于關(guān)店原因，上述店員表示并不太清楚。當(dāng)記者向GAP官方詢問閉店原因時(shí)，官方客服稱，“沒有收到相關(guān)信息。”
GAP中國區(qū)總部近日回應(yīng)媒體時(shí)稱，“服裝時(shí)尚行業(yè)變化迅速，在大中華地區(qū)尤其如此”，因此GAP會(huì)定期審視自身業(yè)務(wù)策略和模式，包括店鋪組合等，并根據(jù)情勢(shì)做相應(yīng)的調(diào)整，“這也是業(yè)界非常重要的常規(guī)做法，以最好地適應(yīng)新的環(huán)境，確保通過合適的渠道，包括在合適的地方擁有合適的店鋪，來為顧客提供最佳的產(chǎn)品和服務(wù)”。
不過GAP此番關(guān)店，也讓此前出售中國業(yè)務(wù)的傳聞再次受到關(guān)注。2021年3月，外媒援引消息人士爆料稱，GAP正在考慮包括出售中國業(yè)務(wù)在內(nèi)的潛在選項(xiàng)，以調(diào)整在中國的運(yùn)營情況。
在此之前，進(jìn)入中國6年的GAP集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌Old Navy已宣布撤離中國。
如今內(nèi)地僅剩150余家門店
近年來，GAP線下門店數(shù)量大大收縮。在北京地區(qū)，僅2020年，GAP就接連關(guān)閉了王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門店，其中APM店還是GAP于2010年開設(shè)的首家中國旗艦店。
11日，記者在GAP商城小程序查詢，搜索結(jié)果顯示，目前內(nèi)地僅剩150余家門店。
與門店數(shù)一同縮減的還有GAP的銷售額。GAP集團(tuán)2022年一季度財(cái)報(bào)顯示，公司銷售額同比下降13%至35億美元，凈虧損1.62億美元。
“GAP集團(tuán)依舊存在門店客流量下滑、電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)落后、品牌影響力下滑、服裝價(jià)格通縮和利潤(rùn)率下滑等問題，亟需進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型。”摩根士丹利此前發(fā)布的報(bào)告指出。
國際快時(shí)尚品牌在華紛紛“折戟”
公開資料顯示，GAP于1969年成立于美國，是和Zara、H&M并肩的美國最大的服裝零售商。
GAP在華屢屢關(guān)閉門店，其他兩家在中國的日子亦不好過。
此前，曾因抵制新疆棉花而引起網(wǎng)友的憤怒并被自覺抵制的H&M，關(guān)閉中國首店的消息沖上微博熱搜，截至2021年年底，H&M在中國已有60家門店關(guān)停，占到了總門店數(shù)的12%。H&M旗下低價(jià)快時(shí)尚品牌Monki天貓旗艦店也于4月1日正式閉店。
H&M中國首店關(guān)閉不久，7月31日，Zara的三個(gè)姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同時(shí)關(guān)閉天貓旗艦店，告別了中國市場(chǎng)。2021年初，Zara母公司Inditex集團(tuán)曾宣布全面關(guān)閉旗下這三個(gè)品牌中國地區(qū)所有線下實(shí)體店，只保留線上渠道。
Inditex集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，從2021年4月30日到2022年4月30日，Inditex旗下幾乎所有品牌的門店都呈收縮趨勢(shì)，集團(tuán)總門店數(shù)量從6758家縮減至6423家。
選擇縮減門店的還有優(yōu)衣庫。其母公司日本迅銷集團(tuán)2022財(cái)年中報(bào)顯示，優(yōu)衣庫在中國市場(chǎng)的銷售收益和經(jīng)營溢利雙雙下降，公司在大中華區(qū)已暫時(shí)關(guān)閉133家門店。
年輕人不愛國際快時(shí)尚品牌了？
曾經(jīng)，中國市場(chǎng)是國際快時(shí)尚品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”，在中國大開門店。近年來，為何集體選擇縮減門店。
對(duì)此，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授蔣澤中認(rèn)為，一方面跟多地散發(fā)疫情有關(guān)；另一方面這些快時(shí)尚品牌主要消費(fèi)群體存在流失現(xiàn)象。
“一些快時(shí)尚品牌即要保證上貨數(shù)量，又要降低成本費(fèi)用，還要管理價(jià)格，商業(yè)運(yùn)作方面的投入增加，而設(shè)計(jì)方面的投入，不管是產(chǎn)品的精致性，還是加工的細(xì)致性都有所弱化，對(duì)消費(fèi)者的吸引力下降。”蔣澤中指出。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，此前Zara、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題被罰款。
“另外，近幾年國內(nèi)青年消費(fèi)者對(duì)國外品牌的認(rèn)可程度開始減弱，給國內(nèi)品牌帶來了機(jī)會(huì)，國內(nèi)品牌順勢(shì)而起。”蔣澤中補(bǔ)充道，同時(shí)，現(xiàn)在消費(fèi)風(fēng)格也出現(xiàn)變化，如果快時(shí)尚品牌不隨之調(diào)整，自然會(huì)失去市場(chǎng)。
《2021春夏新風(fēng)尚報(bào)告》曾顯示，從消費(fèi)偏好上看，IP聯(lián)名款、國潮商品等特色品類較受Z世代的歡迎。
“長(zhǎng)江后浪推前浪，‘前浪’的風(fēng)格如果不被市場(chǎng)認(rèn)同或者不被當(dāng)前環(huán)境所支持，退出就是一個(gè)規(guī)律性現(xiàn)象。”蔣澤中說，不管是國際還是國內(nèi)快時(shí)尚品牌，都要把握好消費(fèi)趨勢(shì)。(完)